中外游客来威，: r h8 y- P: Y; k6 G6 ~1 d
一为赏山水之美，4 E0 b- e6 X O+ |
二为品海鲜之味。
2 w8 ^2 }8 S" ]1 H( Y+ [# l“威海海鲜”作为“精致威海”的一张耀眼名片，
/ P4 E- t3 c! x( u, ^* U' Y已在全国打响名头。
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为充分挖掘山东省威海市海洋产业优势，
2 ]5 @& ?$ k3 x, _# V搭建海鲜企业良好发展平台，( x2 i' X% l" F& p7 d' j4 o, y
即日起，
* s- ?8 U4 y' _9 R! D% Z0 R" v由威海市海洋发展局发起的5 P2 _; P$ o8 T. E
“威海海鲜”系列品牌提升行动
* b0 e r. }- ^% J" I) t! f7 ?正式启动。
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) [+ ~/ r! V9 J. r# r6 g" `. @耕海牧渔，蓝色粮仓
8 V7 } O, i) M3 I( V2 d. B( y. n% K海洋渔业是威海市海洋产业的最大优势和特色，威海拥有全省资源最丰富、环境最好、综合效益最高的海洋牧场，规模最大的近海及远洋捕捞船队，实力最强的海产品加工产业集群，海产品年产量达到300多万吨，连续30多年位居全国地级市首位。4 w, \8 d! s. o1 V4 j% P, p: h9 Z
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- O( U2 u8 r* C% Y% U0 ^群“鲜”毕集，出类拔萃. W1 W* H1 o t2 b
威海市是刺参、牡蛎、海带、鲍鱼等多种海产品的原产地和主产区，享有“中国海鲜之都”“中国海洋食品名城”“中国海参之都”“中国海带之都（荣成）”“中国牡蛎之乡（乳山）”等美誉。独特的地理位置、丰富的海洋生物资源、良好的生态环境，造就了威海海鲜营养丰富、品质独特、口味鲜美等特征，深受国内外广大消费者喜爱。 6 r! x( X& x: p/ k' p3 |( H0 ^% U
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闻名遐迩，有“鲜”共享5 h: d# v4 K% C* n5 @
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近年来，为推动威海市海鲜市场走出省外，扬名全国，威海市打造了“1+3+N” 渔业品牌体系，发布了“威海海鲜”品牌LOGO，“走遍四海，鲜在威海”品牌广告语等，不断提升“威海海鲜”的知名度和影响力，努力将“威海海鲜”带到全国百姓的餐桌上，让尝鲜者吃得放心、吃得安心，吃得健康，共享威海海鲜之美。9 Q6 v9 J: Z& A9 \" ]1 k- C
七大行动，打响品牌
/ d& p; H' ?- r6 _, @据悉，为进一步推进威海渔业品牌发展，巩固提升“1+3+N”渔业品牌体系，威海市海洋发展局全盘谋划，整合资源，将陆续实施威海海鲜品牌提升“七大行动”，积极引导水产企业融入双循环发展新格局，顺应国内外市场新变化、新需求，从全国、山东省、威海市三个维度，线上、线下两个方向布局，借助各级主流媒体和新媒体平台渠道，依托线下城市巡展和线上电商平台展示，全方位宣传推介威海海鲜品牌及产品，强化供采对接，促进市场开拓，进一步叫响“威海海鲜”品牌。& _- [: c. U! w6 _- n* }/ b% }
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- n' O2 o; w% x# T1 ^放眼全国9 C# T, Z9 M$ w. [+ k( x9 W
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依托抖音短视频平台，开设“威海海鲜”专属账号，面向全网发布，持续推出原创内容，吸引拓展流量；联合全国性主流媒体和高校、餐饮行业新媒体平台，进行“威海海鲜”主题全国性的宣传报道；走出威海，面向全国，开展“威海海鲜”品牌推介活动，让更多人了解威海海鲜、品尝威海海鲜、爱上威海海鲜。
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* H/ P5 z: n- U辐射全省, ], k* C8 M$ N7 g2 L9 P) ]
对威海海鲜品牌进行创意升级，连续举办威海海鲜品牌系列推广落地活动，并策划主题活动，通过山东省级及以上媒体、餐饮行业等机构平台大力推广“威海海鲜”，围绕威海海鲜产业链格局，探访各个品类的代表企业和生产基地，将生态海域、养殖生产、匠人匠心等方面，以文图、视频及直播等融媒体方式，全面展现威海海洋产业和企业风采。: d8 U# O8 q- E# o
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立足本土$ f5 C7 ~8 _% C2 U: t
依托威海本土电视媒体播出系列电视节目，重点推介威海市知名海产品养殖、加工、出口、销售企业的企业文化以及名优产品等，利用威海市海洋发展局微信公众号“蓝色发布”、海洋频道微信公众号“海洋频道”等新媒体向全国推送，持续宣传威海海鲜品牌，树立威海海鲜整体形象。
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( {5 J2 r9 [5 y; _6 E9 E6 N* E. t开设专栏
; W5 M X: D/ B携手威海晚报传媒开设“威海海鲜”专栏，进行威海海鲜系列采访、专题报道和跟踪报道，充分挖掘威海市海洋产业优势，展示威海市海洋品牌企业特色亮点，组织开展“威海消费者最喜爱的海鲜品牌”颁奖仪式等，形成纸网联动的融媒体宣传。
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8 V6 a `7 ~9 J* P4 n: }" x/ D公区投放
0 Z. d9 C& ]7 v5 {% G3 Z以品牌广告和观念广告等形式，利用LED大屏、灯箱等，在地标建筑、交通枢纽等部位布设广告点位，扩大覆盖面和知晓率。
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. m, V x6 \# p# P6 f, W城市巡展
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$ ]3 A3 g4 b8 y8 g7 ^组织威海市渔业相关企业“走出去”，参加线下内陆城市、大城市展会活动和品鉴会等，现场设立“威海海鲜”水产展示区、“威海海鲜”品牌专场品鉴会等；参加线上直播推介活动，强化供采对接，促进市场开拓，进一步扩大威海海鲜在外地消费者的知晓率和品牌认知度。% b/ T* l, p" v7 W8 Z3 A v
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+ l6 G$ `/ h P$ x0 P- d海鲜“触网”
( T9 H o# `' ~5 M1 p- `开设渔业企业家和渔业直播从业人员电商知识培训班，制作电商知识科普视频及具有竞争力的水产品推荐视频，开展电商知识相关跟踪指导及技术支持等。引导更多渔业企业“网上赶海”，加速威海海鲜产品品牌孵化，打通威海海鲜产品线上销售渠道，打造威海海鲜品牌电商培育新平台。
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