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1 N) b3 f( x: s; C7 T 财联社新消费日报29日讯（特约作者洋平）乍看起来，Rokid是一家在风口中半推半就着前进的公司。
' @: m5 T. U+ c% S 2014年创办之初，看客们相信这是一家研究人工智能的胆大包天的公司。2016年Rokid推出了陪伴机器人Alien，被框定成做智能音响的。2018年开始，他们陆续发布了Rokid Glass等AR眼镜，所以现在，大家认为它成了一家做AR眼镜的公司。 " ]; B% R- h- P0 a
创始人祝铭明Misa对此颇有些微词：“那是没看懂Rokid。”在Misa眼里，这家公司从头到尾就没变过。就像他本人一样，神神秘秘的，从没变过。
' G% ?4 q9 }& Q' x& @ 2022年的Misa似乎仍停留在七八年前，停留在那个遍地乔布斯的互联网创业黄金年代。如今，墙圈上鼓励人创业的大红标语已经剥落了，但他还是这样，大约就是如此情形下，仍然敢说要改变世界的正经创业者。 : { R8 M3 i, H+ O. n) A
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5 w: C' Q" Y: ~( R& u/ x; e, o ^ 我们是一家做人机交互的公司
, V& ~' {; Q% h* j, ^! r- l Misa的办公室，有一副拆解开的Rokid Air。主板、光学引擎、降噪Mic、光学显示模块、眼镜腿等等，被整整齐齐排列在相框里，漂亮得像是蝴蝶标本。标本上写着“2021年，Rokid设计”。
0 t; m0 L: o- i# E4 W 这是2021年Rokid推出的消费级AR智能眼镜。
' P5 y2 |! _4 V6 n- a" \) K AR，即增强现实，就是将虚拟信息叠加到现实世界的技术。一戴上这副眼镜，你就能明白这一技术大概是在一个什么样的发展阶段：没那么平地一声惊雷的全科幻感，但也不能说无趣。 9 c9 l( F& w% P% H$ `+ l- {7 o+ C
戴上Rokid Air，让它与智能手机相连，通过镜片的显示，3D数字画面就能叠加到你的现实视野里。在这个视野里，你可以看一部大屏电影，也可以来玩一些小游戏。当然，你也可以一边盯着你家的客厅，一边在眼前刷着抖音、回着微信。 " v) _% I, g7 V
Rokid Air双十一售价是2999元，在天猫XR产品热销榜一度登顶。并在三季度销量突破三万台。作为一个新奇玩具，它给了人很不错的体验，只要能对小游戏多一点耐心，并且忽视掉被压得有点疼的鼻梁。
+ a$ o( G* M8 Q3 `/ S& A Misa乐呵呵走进来，还是老样子，齐刘海盖住了一半的笑。“C端产品在当前阶段不足以代表整个Rokid。”Misa说。他邀请我们务必去感受一下公司一楼的展陈设备，“那也是能代表Rokid的东西。”
6 o; ^; @8 r; v. k AI、AR技术与博物馆放在一起，的确变得惊艳很多。戴上眼镜，只需要注视着文物，比如一个五牛图，它的3D模型就会出现在你的视野中，并播放背景文化故事的介绍。同时这还不耽误你凑过去，把鼻子尖贴到橱窗上，仔细观察那些文物。它们真的会奔跑起来。
# W* P4 k4 @, g2 x 这个过程你只需要看着屏幕上的指示看向不同的方向，然后在结束时轻声告诉眼镜，关闭屏幕就好，并不需要一个学习的过程。这就是Misa一直在做的，让他呈现的技术，任何人都可以轻松上手。
6 D, \3 I' ^$ Y0 M “我们是一家做人机交互的公司。”Misa说。 2 y1 @& ~/ u1 f8 p( s' |
一场豪赌
. d; N7 {# r) y$ d+ v6 n7 j “他是一个彻底的乐观主义者，”元璟资本陈洪亮说，即便是在投资人都有些焦虑的时候，Misa脸上也看不出什么焦虑的样子。
$ L: Z6 b1 |( H4 y2 r9 e 大约是在2019年，元璟开会时提及哪些项目现在比较难，Rokid难免在列。智能音响的价格战打成那样，任谁都难混。 % `& W) d8 u+ V$ D! [
智能音箱的赛场最后还是变成了寡头竞争，巨头跑马圈地后，天下已定。看上去，没多少空间能留给Rokid这样的创业公司了。 2 ]/ ~+ I @; b+ Z6 b% w9 W
这时，反倒是Misa在安慰投资人陈洪亮：没事儿，第二条产品线马上出来了。“他总是很开心的样子。”陈洪亮说。
/ c1 k6 i: t, y6 F Rokid很早打算做AR相关的产品，在2017年就开始相关研发。那时候，AR还是一个相对缥缈的领域，谷歌眼镜迅速沉寂足以证明行业状况：概念领先时代，技术不成熟，且任何一款消费级产品都售价不菲。 ( w1 f0 }; t3 _) E5 M& s% f2 c0 T
这场转型本质上是一把豪赌。把AR作为核心产品推出，Misa规划的时间点是2020年，那时候，技术成熟度，供应链水平，以及用户接受程度，才可能走向成熟。
$ L ~2 o5 w0 c/ r1 } 但已经来不及了，2019年10月，Rokid必须要改变了。那十多天时间就像在打仗，上午，Misa在想办法收尾旧业务，尽量不开掉音箱产品线上的一些人——这是他承认的自己创业生涯中唯一痛苦的时候，下午就是紧接着新产品线的研发会议。两者同步进行。 2 i: F; Y5 P: ~3 @5 M0 b6 C9 }0 r
2020年1月15日，分体式单目光波导AR眼镜Rokid Glass 2面市了。Rokid做了一个发布会，把全国各地的合作伙伴和供应商都请来杭州。内部管它叫“霸王行动”，名字带点中二，像Misa本人。 ! O8 ^* }* o* l d
就在发布会的5天后，疫情爆发。Misa为此感到后怕，如果当时多犹豫一会儿，只再犹豫5天，“公司就完了。” 1 ~) T1 F2 ~/ T, b6 {+ r4 i
Rokid赌对了，AR行业正在催熟。 2 z0 p; c( _* p1 |2 {2 g3 W: h3 U
AR与AI
2 g. L2 S! l% M9 Z/ G5 ^ O* G) I 2022年，AR又热起来了，甚至显得有些拥挤。 ) E7 Z! g6 q' T- X) Y& N
不光有谷歌、微软、苹果、Meta花了一小部分力气在其中，小米、OPPO也推出了概念AR眼镜。Rokid Air双十一售价是2999元，重量为83克。它的背后，是一个相对成型的工业基础条件。
) D8 z; u" ^% K. c3 k3 b. k 在技术成熟度曲线（用以分析预测各种新科技的成熟演变速度及要达到成熟所需的时间）上，AR已经度过了科技诞生的促动期、过高期望的峰值，并停留在泡沫化的底谷期好几年，也该进入稳步爬升的光明期。
, b; q9 ?% \& [9 E- [ Z 比起曲线上这个险峻的峰谷，罗永浩似乎更能说明问题。今年六月，终于还清了债的罗永浩宣布，进军AR行业，再次创业。 - r/ j& G6 M! a
Rokid首席科学家周军介绍，无论关键部位、整机产品以及软件开发，AR眼镜有几个重要的技术，比如芯片、光学、电池，这些技术现在正在不断突破。
/ u' E) g5 U t( K# o: B% [ 据他估计，2026年，将是这个行业的关键时间。Misa也同意，设备成熟和技术成熟在五年左右的时间就会达到。
, p2 C0 c& _: E" t2 @ 摩尔定律这颗柠檬能榨出无尽的柠檬汁，技术成熟到行业成熟，仍有一条长路，但Misa很乐观，“AR产品跟其他的不一样，它将慢慢接近人机交互最后那个‘革命爆炸点’。” j6 m9 e1 A9 [9 I- ~7 n @6 O, I
对他来说，在人机交互发展到成熟的AI时代里，AR眼镜会是一个持续很久的形态。一个把人从小小手机屏幕里解救出来的东西，它最终将指向AI技术。 . ]4 D! t1 F0 K5 K. y: ^: ~
AI，这也是Misa把周军拉来的重要筹码。 $ V5 e# n$ a) g1 }! z. Y
首席科学家周军博士在三星半导体（中国）干了13年，是其研究所所长。在2018年，他加入了Rokid创业公司，一是冲着人工智能的大方向，二是冲着Rokid对底层技术的重视。“我们还是蛮喜欢从底层开始把控，不然做系统集成商也是走不远。”周军说。
' O: w' \/ d- ~8 e 周军是60年代生人，去哪儿都拿着一个笔记本，一支笔插在胸前口袋。衬衫系到领口最上一个口子，下摆则整整齐齐掖到皮带里。他，却和Misa这样一个古怪的人，成了朋友、同事。Misa，“Misa嘛，邋里邋遢的。”早先，周军这样形容他，是一个极客。 C4 o b$ z# [5 e% ~
“酷”，这个古早的形容词对Misa来说是一件非常重要的事情。“有点儿土。”在公司内部的分享会上，他总会忍不住笑着这么说。有时候他也会分享自己编写的系统，展示一下自己的“酷”。 0 y' b# g7 W# g! V" |
“这对任何科技公司都是很重要，科技的酷代表的是创新力和想象力。”
. ~3 v+ o) o$ c2 b! R. g- d' c 尽量“酷”一点 / I) o$ H8 s0 X- \, G
曾经那个互联网黄金时代对创业者有约定俗成的“酷”的释义：难以理解的狂妄、改变世界的野心、不拘小节的为人辅之以吹毛求疵的细节要求，以及一些非常功夫但必须彰显工匠精神的小爱好。
$ h. ^5 n9 L5 i5 F3 d' A2 @ 这些东西Misa都有，他开哈雷摩托，养一只巨大的纽芬兰犬，喜欢做手工，同时对技术、工业设计都要求极高。 7 d4 x7 ~% [2 s# _- c
Rokid的实验室继承了老板的特质。这里有丰富的语音交互、手势识别技术、能容纳500平方的三层楼现实模型。这些东西都慢慢地在C端和B端产品上落地。 1 L `1 K% S8 Q) ?
Misa在一段话里用上了15个酷字，来证明Rokid在工业生产、医疗、博物馆等等行业秀了肌肉，那些具体的应用场景给了他们更具备针对性的发挥空间。比如在公安系统，Rokid AR 眼镜能实时推送现场人员身份信息、可视化实景指挥。 7 h5 z' m: e1 W0 j( } |
这15个酷字，也被用来说服Misa自己。他曾经不甘心只做B端的产品。他想要一家被大家认识的公司、拥有被大家渴望的产品。而作为老板，他就可以隐身在公司背后，做一个“一颗低调内向腼腆传统保守无缝的蛋”。 7 p ^3 u- z6 z3 e
但目前这个阶段，纯消费级产品的战场对创业公司来说并不完全理想，这是一个大公司一旦“醒悟“就很容易介入的战局，并且消费级市场的成熟还需要诸多因素。而在B端，大公司通常没有耐心去铺垫这新科技的早期成长。Rokid则有这样的耐心。 . O& V q& j' y/ ^! f
用陈洪亮的话说，Misa成长了。他相信，目前在这个领域里，Misa找到了属于自己的金钥匙。
/ N" Q+ B6 R& J2 f$ o 被科技抛弃的人 5 X' v) D" _1 {2 P" g
“Rokid是一家人机交互的公司。”Misa不得不一次次向外界解释，Rokid不是一家AI公司，也不是一家做智能音箱的公司。而现在，即便是已经在B端C端做出了四五款AR眼镜，自己创办的，也不是一家AR公司。 6 Z% _3 b/ f7 l. ~9 V7 F
他的信念由来已久。在试图溯源的过程中，Misa提起一个小故事，有关一个忧伤的电话。 7 R8 p/ H5 [$ J! M9 B
家里装了台式电脑后的某一天，他父亲给他打来一个电话：“任意键在哪儿？”父亲想要玩某个游戏，按任意键开始，但他把键盘从A找到Z，也没看到那个按键上写着“任意键”。 ! B9 {* ~, d2 ^, h; U
这样的事儿越来越常见，数字鸿沟愈加深了：不太会用智能手机的老人，打不了车、抢不了菜、甚至因为没有二维码而买不了包子。
" d8 [7 S- F/ h& r9 Y9 }: ^) r% c, e* R8 \ 科技高歌猛进，总有人被扔在后面。
. z, r% I- y7 y* ~ 不论是流水线、Web、触屏手机以及移动互联网，这些为了能让人类更加懒惰的科技总有其冷冰冰的一面。它们没有立场，自顾自地发展着，它们解放人的过程，也是被人学习的过程。一旦有人学不会，科技就会不知觉得抛弃这一代。 2 \! W) o& d( I0 }7 u+ ?' a
但Misa相信，有一个技术不一样，AI。AI是电脑学习人的语言，而不是让人满键盘去找那个“任意键”。AI是能力，AR就是载体。Misa试图以此让人和科技可以无缝连接。 9 ]6 U6 l* _, G, r4 Z5 q
如今，在疫情、时局变化、衰退之中，那些曾经被当做风口的行业一个接一个熄火了。集体的想象力和野心一样，也在迅速萎靡，创业者甚至不太谈论未来了。但Misa仍然像2018年一样，大言不惭。
/ Y6 j+ j8 O% X# V& N/ K$ D) u5 V' m 他的理想，似乎乔布斯在iPhone4发布会上也说过，这也是科技和商业史上无数人想做的事情。
5 ^3 ]% r0 B2 Q3 V& [! o "幸运"的是，这件事情上，还从没有人成功过。这就是属于是Misa的关于明天的动力。
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