潍坊市滨海区多措并举，塑造“潍坊有海”海洋旅游新品牌

在疫情复杂多变的形势下，滨海区充分挖掘自身海洋旅游资源优势，精准研判旅游趋势，积极研究“破局”对策，以方式创新、资源整合为手段，充分利用各类媒体渠道，打出系列宣传推介组合拳，“潍坊有海 欢乐滨海”品牌知名度得到极大提高，潍坊北部滨海旅游风情带认可度、美誉度、吸引力持续提升。
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统筹四季，明确全年宣传方向


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根据滨海旅游产品特色，系统摸底、分类梳理全区文旅资源，分别确定四季宣传主题、宣传内容和推广方式，制定全年推广计划，达到每季有主题、每月有重点、每期有特色、年度全覆盖的多方位、高频次展示滨海文旅品牌的效果。


抱团宣传，建立政企互宣互通机制
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% v% N' {" B  v% ?在当前疫情和经济形势下，滨海区文旅部门与各涉旅企业充分融合，成立滨海区文旅宣传联盟，形成行业主管部门、区内文旅企业、社会网红力量多管齐下的宣传矩阵，充分利用企业多样化营销方式，在不同平台针对不同的用户群体，多渠道、爆发式对外宣传我区文旅资源，放大宣传影响力；潍坊滨海旅游集团创新推出潍坊首套文旅IP表情包，利用独具滨海特色的欢乐海、摩天轮等元素，塑造“欢欢乐乐”卡通形象，掀起滨海文旅宣传新高潮。弘润温泉水世界定期组织百位网红直播带票、水上电音节等各项营销活动，取得良好经济效果，营业收入不断攀升。

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5 U) ^2 N- I: P5 s% z2 a0 S6 D% C! Q精准定位，打好品牌差异牌
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围绕海洋文旅话题，连续组织“滨海文旅宣传品牌定位口号有奖征集”和“滨海文旅宣传金点子有奖征集”活动，以短视频和文字等方式在公众号、视频号、抖音号等平台进行广泛发布，达到宣传造势和发挥社会力量群策群力的双重效果。全新确立的“潍坊有海 欢乐滨海”宣传语让潍坊与滨海的海洋旅游特色深入人心，受到社会各界广泛关注。

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上下联动，创新推介模式
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紧抓海洋旅游旺季有利时机，精准组织“滨海旅游通票、旅游线路”发布会，重磅推出海洋、研学、网红打卡、露营、自助烧烤等多条精品旅游线路；带领旅游企业赴济南、淄博举办专场推介会，线下广泛邀请当地行业协会、自驾游团体、重点旅行社、当地融媒体及有影响力新闻媒体参加，线上同步现场直播，向全国网友推介滨海美景、特色线路，单场点击量均超4.3万人次，取得良好社会反响，“潍坊有海”旅游品牌得到有效推广，当月市外游客量明显增加。


准确把握，用好用活新媒体
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挖掘当地赶海网红，通过网红培训、网红与涉旅企业一对一洽谈等方式，培育当地旅游网红，建立当地网红与涉旅企业合作长效机制；与滨海融媒体中心深度融合，联合举办“网红打卡地授牌”活动，欢乐海沙滩、白浪河摩天轮等12个景区点被评为“2022年滨海区网红打卡地”；抓住旅游旺季，连续组织四次“网红游滨海”活动，广泛邀请花都兄弟、挖掘民间手艺——刘岳清、青州柴火垛、云居山里二姨夫、百花香帅、意如、“大姐姐小弟弟”“黑哥带你游滨海”等网络大V、知名网红60余人和近百位媒体记者参加，通过新媒体短视频和线上直播等方式，深入体验渤海之眼摩天轮、欢乐海沙滩、滨海会议接待中心、弘润温泉水世界、蓝色畅享新概念书城等热门景区点，宣传推介滨海美景、特色美食和文旅打卡地，取得良好效果。开展“公益助农 滨海文旅在行动”、“文旅局长带你游”等系列活动，通过新媒体短视频的方式，带领粉丝、网友深入体验潍坊滨海地方特色农产品和文旅资源。
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* v* e3 S4 X6 `着眼长远，培育新生代代言人
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2 N9 I( Y0 p& Y" F) `充分利用滨海区职业院校优势，在全区各高职院校定期开展“潍坊有海”旅游推介活动、“大美滨海”地方文化宣讲活动，建立职业院校滨海宣传队伍，充分发挥师生群体的带动作用，让滨海最美风景、最厚重文化植入校园、走入人心，让在滨海就读的大中专学生在校为滨海代言、毕业留在滨海创业，形成人人都是“滨海代言人”的火热局面。


  m9 {; T, o5 ^7 r+ f+ p借势“潍周末”，带动宣传新高潮



' F$ c% K" T# `- L作为潍坊市首家县市区，在潍坊市新闻办公室专题推介滨海文旅资源，并发布滨海区精品旅游线路；发布会现场视频在潍坊发布视频号、潍坊文旅公众号、视频号、滨海文体旅公众号、视频号等渠道进行了广泛转发，达到了进一步放大宣传的效果。在潍坊市文化和旅游局组织的“潍周末”系列宣传活动中，滨海区“文旅局长带你游”宣传视频作为全市首家在潍坊文旅发布视频号、抖音、快手、今日头条、学习强国等渠道同步发布；同时，广泛发动区内文旅企业参与市文旅局组织的文旅局长代言微信链接投票活动，取得全市各县市区第二名的好成绩。配合山东电视台拍摄我区海洋旅游资源宣传视频，作为潍坊市首个在省级平台发布。同时，我区文旅宣传做法“潍坊滨海区打造潍坊有海文旅新品牌 带动旅游业强劲复苏”入选潍坊市人民政府办公室《每日动态》第152期，并获得市政府主要领导签批肯定。

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